De duurzaamheidslobby blijft toch iedere keer maar weer worstelen met de vraag hoe zij de consument kan enthousiasmeren voor energiezuinige woningen. Ook projectontwikkelaars zoeken in hun marketing naarstig naar een verleidelijke term die inéén klap weergeeft waar het over gaat en die bovendien de verkoop bevordert. Onverkoopbare termen Zo werd in het verleden de term ‘passieve’ woning gebruikt, wanneer we het hadden over een superenergiezuinige woning. Toch heeft het woord ‘passief’ niet tot veel enthousiasme onder nieuwbouwkopers geleid. Het klinkt immers niet echt sexy dat je een ‘passieve’ woning hebt laten bouwen. De overheid helpt ook niet echt mee in